Alternativas a Google Analytics: a dónde ir y cómo conservar tu histórico

Por qué irte a Matomo. Es la alternativa que más se parece a Google Analytics: fuentes de tráfico, objetivos, comercio electrónico, embudos, segmentos y mapas de calor como extra. Eliges entre Matomo Cloud, alojado en Fráncfort, o la versión gratuita que instalas en tu servidor. Para un equipo de marketing acostumbrado a GA, es el cambio menos traumático.

Para quién. Pymes, tiendas online, administraciones y cualquiera al que le pidan datos en Europa sin renunciar a informes detallados.

Para quién no. Quien solo quiere saber cuántas visitas tuvo ayer: la interfaz es tan densa como la de GA.

Su límite. La nube empieza en 29 € al mes sin impuestos por 50 000 hits, y los tramos superiores se piden a ventas. La versión autoalojada es gratis e ilimitada, pero tú te ocupas de actualizaciones, copias de seguridad y base de datos, y el soporte es el foro.

Cómo migrar. El importador de Google Analytics (incluido en la nube) trae informes agregados: páginas vistas y fuentes por día, pero no el registro de visitas ni los segmentos sobre el pasado. Los visitantes únicos no están disponibles por semanas o meses, y los objetivos de GA4 llegan sin nombre ni ingresos. Truco del foro: si la importación se detiene, relánzala por rangos cortos de fechas.

Por qué irte a Plausible. Todo cabe en una pantalla: visitantes, páginas vistas, fuentes, países, dispositivos y objetivos. Sin cookies, con un script mínimo y alojado en la UE con proveedores europeos. El fabricante afirma que no necesitas banner de consentimiento; confírmalo con tu asesor según tu configuración. El código es abierto.

Para quién. Webs de contenido, SaaS, autónomos y agencias que quieren cifras fiables sin formar a nadie.

Para quién no. Equipos que viven en las exploraciones y audiencias de GA4: aquí no hay recorrido por visitante ni atribución fina.

Su límite. Starter cuesta 9 $ al mes por una web y 10 000 páginas vistas; Growth, 14 $ por tres webs; Business, a 19 $, añade API, embudos y atribución de ingresos. El precio sube con el tráfico.

Cómo migrar. La importación de GA4 viene incluida desde Starter. Trae páginas vistas, fuentes y canales por día, hasta tu primer visitante medido por Plausible, para no contar nada dos veces. Crea tus objetivos antes de importar o las conversiones pasadas no aparecerán. Los ingresos de ecommerce y las páginas de salida no se importan.

Por qué irte a Fathom. Cada plan incluye 50 webs y todas las funciones: solo pagas por páginas vistas. Para una agencia con veinte webs de clientes, es una única suscripción en lugar de veinte propiedades de GA4 y veinte banners.

Para quién. Agencias, medios con varias webs y empresas que quieren estadísticas simples sin mantener servidores.

Para quién no. Un blog personal: no hay plan gratuito y la prueba dura 7 días.

Su límite. 15 $ al mes hasta 100 000 páginas vistas, 25 $ hasta 200 000, 60 $ por un millón. Los eventos personalizados cuentan en la cuota y la prueba pide tarjeta.

Cómo migrar. Pon el script de Fathom junto al de GA4 y deja ambos unas semanas. Si te pasas de cuota, Fathom sigue recogiendo datos y te avisa antes de cortar el acceso al panel: no pierdes nada durante el cambio.

Por qué irte a Umami. Umami es de código abierto, ligero y funciona con una sola base de datos. En un servidor pequeño solo pagas el alojamiento. Su panel recuerda al de Plausible, algo más austero.

Para quién. Desarrolladores, proyectos personales y equipos pequeños con alguien que cuide del servidor.

Para quién no. Equipos sin perfil técnico o que necesitan su histórico de GA dentro de la herramienta.

Su límite. El plan gratuito de Umami Cloud llega a 100 000 eventos al mes, una web y 6 meses de datos. Pro cuesta 20 $ al mes por un millón de eventos, 20 webs y 2 años de datos. Autoalojado, la exportación pasa por un volcado de la base de datos.

Cómo migrar. No hay importador de GA. Antes de apagar GA4, exporta tus informes estándar a CSV (no les afecta el límite de 14 meses) y guárdalos. Tu histórico vivirá en una hoja de cálculo y Umami empieza de cero.

Por qué irte a PostHog. PostHog reúne analítica web, analítica de producto, grabación de sesiones, tests A/B y feature flags (interruptores para activar funciones por usuario). Para una startup SaaS sustituye a GA4 y a dos o tres herramientas más. Ofrece alojamiento en la UE.

Para quién. Equipos de producto y SaaS que quieren saber qué hacen los usuarios tras registrarse.

Para quién no. Una web corporativa que solo quiere visitas: es mucha máquina para un contador.

Su límite. El primer millón de eventos al mes es gratis y sin tarjeta. Después pagas por evento, y los eventos de usuarios identificados cuestan unas cuatro veces más que los anónimos en el primer tramo (0,000198 $ frente a 0,00005 $ por evento). Vigila qué envías como identificado.

Cómo migrar. No importa el histórico de GA. Instala PostHog, define tus eventos clave (registro, compra, activación) con nombres limpios desde el primer día y mantén GA4 un mes para comparar.

Por qué irte a Mixpanel. Mixpanel hace bien lo que las exploraciones de GA4 hacen mal: embudos, retención y cohortes que monta en pocos clics alguien que no es analista. Su precio es fácil de prever.

Para quién. SaaS y apps móviles que se guían por activación y retención.

Para quién no. El seguimiento de fuentes de tráfico y SEO: no está pensado para eso, así que mantén una herramienta web al lado.

Su límite. Gratis hasta 1 millón de eventos al mes y luego 0,28 $ por cada 1 000 eventos. Un plan de medición descuidado dispara el volumen.

Cómo migrar. Mixpanel no trae el histórico de GA4 con un importador directo. Escribe primero tu plan de medición (lista de eventos y propiedades) y después conéctalo. Más detalles en nuestra reseña de Mixpanel.

Por qué irte a Simple Analytics. Es una herramienta neerlandesa, sin cookies, cuyo plan gratuito cubre hasta 5 webs con páginas vistas ilimitadas bajo uso razonable. Para un blog o un portfolio, es la salida de GA4 más barata.

Para quién. Webs personales, proyectos paralelos y asociaciones pequeñas.

Para quién no. Una empresa que quiere comparar años sin pagar.

Su límite. El gratuito solo guarda los últimos 30 días y exige una insignia. El de pago empieza en 20 $ al mes, más 20 $ por usuario extra, y sube con el tráfico.

Cómo migrar. El fabricante propone tenerla junto a GA4 y comparar antes de cortar. Guarda tus exportaciones de GA4 en CSV: en el plan gratuito, el histórico no pasa de un mes.

Por qué irte a Piwik PRO. Piwik PRO reúne analítica, gestor de etiquetas y gestor de consentimiento, alojados en Suecia. Para un banco, una aseguradora o un hospital, es un solo contrato donde GA4 exige tres herramientas y una revisión legal.

Para quién. Grandes empresas y sectores regulados (salud, finanzas, sector público).

Para quién no. Una pyme pequeña: el antiguo plan gratuito Core ya no existe; lo sustituye el plan de pago Business.

Su límite. Business empieza en 36 € al mes (hasta 2 millones de acciones, 25 meses de datos), según dominios y volumen. Enterprise va por presupuesto.

Cómo migrar. Aprovecha los 30 días de prueba sin tarjeta para montar el gestor de etiquetas y rehacer tus eventos de GA4 uno a uno. La interfaz mantiene conceptos de GA como sesiones y objetivos, lo que ayuda al equipo.

En Administrar, Recogida y modificación de datos, Retención de datos, revisa el ajuste. Si pone 2 meses, tus exploraciones solo ven los dos últimos meses. Cámbialo a 14: se aplica en 24 horas, pero no recupera lo que ya se borró.

Activa también la exportación a BigQuery si quieres una copia en bruto. Nunca recupera el pasado: cada día sin ella es un día perdido.

Los informes estándar (adquisición, páginas, conversiones) no dependen de la retención. Expórtalos a CSV o a Google Sheets, mes a mes, durante todo el periodo que te importe. Es tu red de seguridad si el importador de la nueva herramienta falla.

Apunta también tus cifras de referencia del año: visitantes, conversiones y top 10 de páginas. Las necesitarás en el paso 5.

Anota tus eventos, conversiones, convenciones UTM y cada herramienta conectada a GA4 (Google Ads, Search Console, Looker Studio, un CRM, un escenario de Make o n8n). Muchas propiedades de GA4 miden veinte eventos y usan tres.

Quédate solo con lo que sirve para decidir. Esa lista corta es la que recreas.

Añade el nuevo script sin quitar GA4. Recrea objetivos y eventos y, si la herramienta lo permite, sirve su script desde tu propio dominio para que se bloquee menos. En Plausible, crea los objetivos antes de importar GA4.

Comprueba que el script carga en todas las páginas, también en el pago y en la página de gracias. Una errata en la etiqueta puede cortar la medición varios días sin ninguna alerta.

Las dos herramientas nunca coincidirán. La nueva suele mostrar más visitantes: puede no esperar al consentimiento y se bloquea menos. Las definiciones de visitante, sesión y rebote también cambian.

Lo que debe coincidir es la tendencia y el orden de tus páginas. Si tu top 10 o tus conversiones se separan mucho, busca una página sin script o un objetivo mal definido.

En Matomo o Plausible, lanza el importador. Ambos traen informes agregados por día, no visitas individuales. En Matomo, si se detiene, relánzalo por rangos cortos. Plausible corta la importación en su primer día medido para evitar duplicados.

Después compara un mes importado con tu CSV del paso 2. Si faltan páginas o fuentes, usa el CSV como referencia para ese periodo.

Quita la etiqueta de GA4 y lo que dependa de ella. Actualiza tu política de privacidad y tu banner: si la nueva herramienta solo mide audiencia, sin datos personales, puede que ya no tenga que esperar al «Aceptar». Que lo confirme quien lleve la privacidad en tu empresa, con la configuración delante.

No borres todavía la propiedad de GA4. Sigue consultable mientras exista y es gratis: guárdala unos meses como archivo.