Alternative à Google Analytics : où partir et comment garder ton historique

Pourquoi partir sur Matomo. C'est l'alternative qui ressemble le plus à Google Analytics : sources de trafic, objectifs, e-commerce, entonnoirs, segments, cartes de chaleur en option. Tu choisis entre la version cloud, hébergée à Francfort, et la version gratuite à installer sur ton propre serveur. Pour une équipe marketing habituée aux rapports de GA, c'est le changement le moins dépaysant.

Pour qui. Les PME, les sites e-commerce, les collectivités et tous ceux à qui on demande des données hébergées en Europe sans renoncer aux rapports détaillés.

Pour qui ce n'est pas fait. Quelqu'un qui veut juste savoir combien de visites il a eu hier : l'interface est aussi dense que celle de GA.

Sa limite. Le cloud démarre à 29 € HT par mois pour 50 000 hits, et les paliers au-dessus se demandent au commercial. La version auto-hébergée est gratuite et illimitée, mais tu gères les mises à jour, les sauvegardes et la base de données, et le support passe par le forum.

Comment migrer. Matomo a un importeur Google Analytics (inclus dans le cloud). Il reprend des rapports agrégés : tu retrouves tes pages vues et tes sources jour par jour, mais pas le journal des visites ni les segments sur le passé. Les visiteurs uniques ne sont pas disponibles par semaine ou par mois, et les objectifs GA4 arrivent sans nom ni revenu. Astuce de forum : si l'import s'arrête, relance-le par petites plages de quelques jours.

Pourquoi partir sur Plausible. Tout tient sur une page : visiteurs, pages vues, sources, pays, appareils, objectifs. Pas de cookies, un script très léger, et un hébergement en Europe chez des prestataires européens. L'éditeur affirme qu'aucun bandeau de consentement n'est nécessaire ; vérifie-le avec ton DPO selon ta configuration. Le code est open source.

Pour qui. Les sites de contenu, les SaaS, les indépendants et les agences qui veulent un chiffre fiable sans formation.

Pour qui ce n'est pas fait. Une équipe qui vit dans les explorations et les segments d'audience de GA4 : ici, pas de parcours individuel ni d'attribution fine.

Sa limite. Starter coûte 9 $ par mois pour un site et 10 000 pages vues ; Growth 14 $ pour trois sites ; Business 19 $ ajoute l'API, les entonnoirs et l'attribution des revenus. Le prix monte avec le trafic.

Comment migrer. L'import GA4 est inclus dès Starter. Il reprend les pages vues, les sources et les canaux jour par jour, jusqu'à ton premier visiteur mesuré par Plausible, pour ne rien compter deux fois. Recrée tes objectifs avant de lancer l'import, sinon leurs conversions passées n'apparaissent pas. Les revenus e-commerce et les pages de sortie ne sont pas importés.

Pourquoi partir sur Fathom. Chaque plan inclut 50 sites et toutes les fonctions : tu ne paies que le volume de pages vues. Pour une agence ou un éditeur qui gère une vingtaine de sites, c'est un abonnement unique là où GA4 demande une propriété par site et un bandeau partout.

Pour qui. Les agences, les éditeurs de sites multiples et les entreprises qui veulent un outil simple sans gérer de serveur.

Pour qui ce n'est pas fait. Un petit blog : il n'existe pas de plan gratuit, et l'essai ne dure que 7 jours.

Sa limite. 15 $ par mois jusqu'à 100 000 pages vues, 25 $ jusqu'à 200 000, 60 $ pour un million. Les événements personnalisés comptent dans le quota de pages vues. L'essai demande une carte bancaire.

Comment migrer. Colle le script de Fathom à côté de celui de GA4 et laisse tourner les deux quelques semaines. Si tu dépasses ton quota, Fathom continue de collecter et prévient avant de couper l'accès au tableau de bord : tu ne perds pas de données pendant la transition.

Pourquoi partir sur Umami. Umami est open source, léger, et tourne avec une seule base de données. Installé sur un petit serveur, il ne coûte que l'hébergement. Son tableau de bord ressemble à celui de Plausible, en un peu plus sobre.

Pour qui. Les développeurs, les sites perso et les petites structures qui ont quelqu'un pour s'occuper d'un serveur.

Pour qui ce n'est pas fait. Une équipe sans compétence technique, ou qui tient à récupérer son historique GA.

Sa limite. La version cloud gratuite s'arrête à 100 000 événements par mois, un site et 6 mois de rétention. Le plan Pro coûte 20 $ par mois pour un million d'événements, 20 sites et 2 ans de données. En auto-hébergé, l'export de tes données passe par un dump de la base.

Comment migrer. Umami n'a pas d'importeur Google Analytics. Avant de couper GA4, exporte tes rapports standard en CSV (ils ne sont pas soumis à la rétention de 14 mois) et garde-les à côté. Ton historique vivra dans un tableur, et Umami démarre à zéro.

Pourquoi partir sur PostHog. PostHog réunit l'analyse web, l'analyse produit, l'enregistrement de sessions, les tests A/B et les drapeaux de fonctionnalités. Pour une startup SaaS, il remplace GA4 et deux ou trois autres outils. Un hébergement dans l'Union européenne est proposé.

Pour qui. Les équipes produit et les SaaS qui veulent suivre ce que les utilisateurs font après l'inscription.

Pour qui ce n'est pas fait. Un site vitrine qui veut juste ses visites : c'est beaucoup d'outil pour un simple compteur.

Sa limite. Le premier million d'événements par mois est gratuit, sans carte. Au-delà, la facture suit le volume, et les événements liés à un utilisateur identifié coûtent environ quatre fois plus cher que les anonymes au premier palier (0,000198 $ contre 0,00005 $ l'événement). Surveille ce qui part en événement identifié.

Comment migrer. Pas d'import de l'historique GA. Installe PostHog, recrée tes événements clés (inscription, achat, activation) avec des noms propres dès le départ, et fais tourner GA4 en parallèle un mois pour comparer.

Pourquoi partir sur Mixpanel. Mixpanel fait ce que les explorations de GA4 font mal : entonnoirs, rétention, cohortes, construits en quelques clics par quelqu'un qui n'est pas analyste. Son modèle de prix est lisible.

Pour qui. Les SaaS et les applications mobiles qui pilotent l'activation et la rétention.

Pour qui ce n'est pas fait. Le suivi des sources de trafic et du référencement : Mixpanel n'est pas pensé pour ça, garde un outil web à côté.

Sa limite. Gratuit jusqu'à 1 million d'événements par mois, puis 0,28 $ les 1 000 événements. Un plan de marquage mal pensé fait vite gonfler le volume.

Comment migrer. Mixpanel ne reprend pas l'historique GA4 par import direct. Écris d'abord ton plan de marquage (une liste d'événements et de propriétés), puis branche-le. Tu trouveras le détail dans notre avis sur Mixpanel.

Pourquoi partir sur Simple Analytics. L'outil est néerlandais, sans cookies, et son plan gratuit accepte jusqu'à 5 sites avec des pages vues illimitées (sous réserve d'un usage raisonnable). Pour un blog ou un portfolio, c'est la sortie de GA4 la moins chère.

Pour qui. Les sites personnels, les projets annexes, les petites associations.

Pour qui ce n'est pas fait. Une entreprise qui veut comparer ses chiffres d'une année sur l'autre en gratuit.

Sa limite. Le gratuit ne garde que les 30 derniers jours et impose un badge. Le payant démarre à 20 $ par mois, plus 20 $ par utilisateur supplémentaire, et monte avec le trafic.

Comment migrer. L'éditeur propose de faire tourner son outil à côté de GA4 et de comparer les chiffres avant de couper. Garde tes exports GA4 en CSV : en gratuit, l'historique ne dépasse pas un mois.

Pourquoi partir sur Piwik PRO. Piwik PRO réunit la mesure d'audience, un gestionnaire de balises et un gestionnaire de consentement, hébergés en Suède. Pour une banque, une mutuelle ou un hôpital, c'est un seul contrat là où GA4 demande trois outils et une analyse juridique.

Pour qui. Les grandes entreprises et les secteurs réglementés (santé, finance, public).

Pour qui ce n'est pas fait. Une TPE : l'ancien plan gratuit Core a disparu, remplacé par l'offre payante.

Sa limite. Le plan Business démarre à 36 € par mois (jusqu'à 2 millions d'actions, 25 mois de données), et le prix dépend du nombre de domaines et du volume. L'offre Enterprise se négocie sur devis.

Comment migrer. Profite des 30 jours d'essai sans carte pour poser le gestionnaire de balises et reproduire tes événements GA4 un par un. Son interface reprend les notions de GA (sessions, objectifs), ce qui facilite la reprise par l'équipe.

Dans Admin, Collecte et modification des données, Conservation des données, vérifie la durée. Si elle est à 2 mois, tes explorations ne voient que les deux derniers mois. Passe-la à 14 mois : le changement prend effet sous 24 heures, mais il ne fait pas revenir ce qui est déjà effacé.

Profite-en pour activer l'export BigQuery si tu veux une copie brute. Il ne remonte pas le passé : chaque jour sans export est un jour perdu pour toujours.

Les rapports standard (acquisition, pages, conversions) ne sont pas soumis à la rétention. Exporte-les en CSV ou dans Google Sheets, mois par mois, sur toute la période qui compte pour toi. C'est ton filet de sécurité si l'importeur de ton futur outil rate quelque chose.

Note aussi les chiffres repères de l'année : visiteurs, conversions, top 10 des pages. Tu en auras besoin à l'étape 5.

Fais la liste de tes événements, de tes conversions, de tes paramètres UTM et des outils branchés à GA4 (Google Ads, Search Console, Looker Studio, un CRM, un scénario Make ou n8n). Beaucoup de comptes GA4 suivent vingt événements dont trois servent.

Ne garde que ce qui sert une décision. C'est cette liste courte que tu recrées dans le nouvel outil.

Pose le nouveau script sans retirer GA4. Recrée tes objectifs et tes événements, et, si l'outil le permet, sers son script depuis ton propre domaine : il sera moins bloqué. Pour Plausible, crée les objectifs avant de lancer l'import de GA4.

Vérifie que le script se charge sur toutes les pages, y compris les pages de paiement et de remerciement. Une simple faute de frappe dans la balise peut couper la mesure plusieurs jours sans alerte.

Les deux outils ne donneront jamais le même nombre. Le nouvel outil compte souvent plus de visiteurs : il n'attend pas le consentement et il est moins bloqué. Les définitions de visiteur, de session et de taux de rebond diffèrent aussi.

Ce qui doit coller, c'est la tendance et l'ordre des pages. Si ton top 10 des pages ou tes conversions divergent fortement, cherche une page sans script ou un objectif mal défini.

Chez Matomo et Plausible, lance l'importeur. Les deux reprennent des rapports agrégés jour par jour, pas les visites individuelles. Chez Matomo, si l'import s'arrête, relance-le par plages courtes. Chez Plausible, l'import s'arrête au premier jour mesuré par Plausible, pour éviter les doublons.

Compare ensuite un mois importé avec ton export CSV de l'étape 2. S'il manque des pages ou des sources, garde le CSV comme référence pour cette période.

Retire la balise GA4 et les liaisons qui en dépendent. Mets à jour ta politique de confidentialité et ton bandeau : si ton nouvel outil remplit les conditions d'exemption de la CNIL, il n'a plus à attendre le clic sur « Accepter ». Fais valider ce point par ton DPO, configuration en main.

Ne supprime pas la propriété GA4 tout de suite. Elle reste consultable tant qu'elle existe, et c'est gratuit : garde-la quelques mois comme archive.