Alternativas a Google Tag Manager: adónde ir y cómo cambiar sin perder datos

Por qué pasarte a Stape. Stape no sustituye a GTM: aloja tu contenedor de servidor por ti. Tus etiquetas dejan de salir del navegador directamente hacia Google, Meta o TikTok; primero van a un subdominio tuyo, que las reenvía. Resultado: menos peticiones bloqueadas, cookies de tu propio dominio y una página más ligera. Tu configuración se queda igual, y todo lo que tu equipo ya sabe hacer también.

Para quién. Tiendas online y pymes que pierden conversiones de anuncios y no quieren abrir un proyecto en Google Cloud.

Para quién no. Quien quiere salir del ecosistema de Google: sigues en GTM, con su lógica y sus límites.

Su límite. Pagas por peticiones que recibe el servidor, no por ventas. Y las reglas de exceso son duras: en Free, el contenedor se desactiva hasta que cambies de plan; en Pro, se pausa al 110 % de tu cuota, sin periodo de gracia. Solo Business y superiores tienen 30 días de gracia, una única vez. Algunas opiniones de usuarios hablan también de errores difíciles de corregir sin conocimientos técnicos y de un coste que sube con el tráfico.

Precio. Free: 10.000 peticiones al mes. Pro: 20 $ al mes (17 $ en anual) por 500.000 peticiones. Business: 100 $ (83 $ en anual) por 5 millones y 20 dominios. Enterprise: 200 $ (167 $ en anual) por 20 millones. Por encima, un plan Custom con SSO.

Cómo migrar. Creas un contenedor de servidor en GTM, pegas su configuración en Stape, apuntas un subdominio (por ejemplo, datos.tuweb.es) al alojamiento y envías los datos del contenedor web a ese subdominio. Consejo: mira tu consumo dos semanas en el plan gratuito antes de elegir tramo, y deja margen. Un Pro en pausa es un agujero en tus datos.

Por qué pasarte a Addingwell. La idea es la misma que en Stape: Addingwell aloja y gestiona tu contenedor de GTM en servidor sin que toques Google Cloud. La diferencia está en el proveedor, una empresa francesa, en una tarifa en euros y en un tramo gratuito más amplio. Para una marca española cuyo equipo legal prefiere un proveedor europeo, pesa.

Para quién. Marcas y tiendas online europeas que quieren el etiquetado en servidor con precios claros en euros.

Para quién no. Una web pequeña que se queda por debajo de 100.000 peticiones: el gratis le basta, pero en cuanto lo supera, Stape Pro sale más barato.

Su límite. El exceso se factura al final del ciclo y un mes flojo no compensa uno fuerte: nada se acumula. Además, la página de precios no dice dónde están los servidores. Si el alojamiento en Europa es tu criterio, pídelo por escrito antes de firmar.

Precio. Gratis hasta 100.000 peticiones al mes. Luego 90 € al mes por 1 millón (y 2,30 € por cada 100.000 extra), 120 € por 5 millones, 210 € por 12 millones, 360 € por 25 millones, hasta 1.190 € por 100 millones. Opciones: 30 € por contenedor adicional, 10 € por dominio, 20 € por región.

Cómo migrar. Como con Stape, tu contenedor de GTM no se mueve: creas el contenedor de servidor, lo conectas a Addingwell, configuras tu subdominio y rediriges las etiquetas una a una. Empieza por GA4, luego los píxeles de anuncios, comparando las cifras antes y después de cada cambio.

Por qué pasarte a Matomo Tag Manager. Es la alternativa más directa si también dejas Google Analytics. El gestor de etiquetas va integrado en Matomo, es de código abierto y gratis sin límite si lo instalas en tu propio servidor. Los datos se quedan contigo, lo que simplifica mucho la conversación con tu delegado de protección de datos.

Para quién. Administraciones, universidades, asociaciones y empresas que quieren controlar sus datos y tienen a alguien para mantener un servidor.

Para quién no. Un equipo de marketing que vive en Google Ads y añade un píxel cada semana: el catálogo es más corto y no hay galería de plantillas de la comunidad.

Su límite. Lo dice el propio Matomo: sin plantillas, sin carpetas, sin espacios de trabajo, y unos 20 tipos de etiquetas frente a más de 50 en GTM. No hay importación de contenedor: todo se rehace a mano. Y revisa el alojamiento: Matomo Cloud funciona sobre AWS, así que «europeo» no significa fuera de la nube estadounidense.

Precio. Matomo On-Premise es gratis. Matomo Cloud es de pago según el tráfico mensual, con prueba gratuita sin tarjeta y hasta 30 contenedores de etiquetas. Consulta el importe para tu volumen en la página del proveedor.

Cómo migrar. Rehaz primero las variables, luego los activadores y después las etiquetas, siguiendo el inventario de tu contenedor de GTM. En el foro de Matomo, un usuario en plena migración veía cifras muy distintas según pasara por Matomo Tag Manager o por GTM, hasta dos o tres veces más visitas en un lado. Mantén los dos en paralelo y explica cada diferencia antes de apagar GTM.

Por qué pasarte a Piwik PRO. Con GTM juntas tres piezas: Google Analytics para medir, GTM para las etiquetas y otra herramienta para el banner de consentimiento. Piwik PRO reúne las tres en una sola interfaz, y el consentimiento decide directamente qué etiquetas se disparan. Eso elimina uno de los errores más frecuentes: la etiqueta que sale antes de que el visitante elija.

Para quién. Sanidad, banca, seguros y sector público: quien tiene que demostrar qué recoge exactamente.

Para quién no. Una tienda pequeña que solo quiere mover tres píxeles: la suite es más amplia que la necesidad, y el precio también.

Su límite. La tarifa oficial solo muestra los planes altos: Enterprise desde 25.000 $ al año y Healthcare desde 30.000 $ al año. Para un presupuesto menor, hay que preguntar al proveedor. Las etiquetas se rehacen, como en todas partes.

Precio. Enterprise desde 25.000 $ al año, Healthcare desde 30.000 $ al año. Las ofertas menores no aparecen con precio en la página oficial: pide presupuesto con tu número de acciones al mes.

Cómo migrar. Configura primero el módulo de consentimiento, después el gestor de etiquetas y por último la medición. Mantén los mismos nombres de eventos que en GTM: tus informes siguen siendo comparables y tocas menos código.

Por qué pasarte a Zaraz. Zaraz carga tus herramientas de terceros desde la red de Cloudflare («en el borde») en lugar de hacerlo en el navegador del visitante. Tu página lleva mucho menos JavaScript. Si tu dominio ya pasa por Cloudflare, lo activas desde el mismo panel, sin proveedor nuevo.

Para quién. Webs que ya usan Cloudflare y equipos cuya prioridad es la velocidad.

Para quién no. Una web que no usa Cloudflare: tendrías que pasar antes todo tu dominio. Tampoco un equipo que depende de una larga lista de integraciones listas para usar, porque el catálogo de Zaraz es más corto que el de GTM.

Su límite. El millón de eventos gratis es por cuenta, no por web. Sin plan de pago, Zaraz se detiene al llegar a ese millón hasta el ciclo siguiente: tu medición se apaga sin avisar a nadie.

Precio. Un millón de eventos al mes gratis, luego 5 $ por cada millón adicional. En un foro de desarrolladores, una startup contaba que paga unos 20 $ al mes de Cloudflare en total, con Zaraz incluido (sus fundadores vienen de Cloudflare, conviene saberlo).

Cómo migrar. Añade cada herramienta desde el catálogo de Zaraz, una a una, copiando los identificadores de tus etiquetas de GTM. Activa un plan de pago antes de que tu tráfico se acerque al millón de eventos.

Por qué pasarte a Tealium iQ. Cuando una marca gestiona decenas de webs, varias agencias y un equipo de datos, el GTM gratuito se queda corto: tres espacios de trabajo, permisos demasiado amplios, ningún compromiso de servicio. Tealium iQ está pensado para ese caso, con entornos separados, permisos finos, una capa de datos normalizada y el soporte del proveedor.

Para quién. Grandes distribuidores, telecos, bancos y grupos de medios con presupuesto anual y un equipo para llevar el proyecto.

Para quién no. Una pyme: el proyecto de integración y el contrato superan con mucho la necesidad.

Su límite. No hay precio público para iQ. Todo pasa por un comercial, y el despliegue se cuenta en meses.

Precio. Solo bajo presupuesto.

Cómo migrar. Es un proyecto, no una importación: define primero tu capa de datos objetivo y luego haz que el integrador o el equipo de Tealium rehaga las etiquetas. Exige en el contrato un periodo de medición en paralelo.