Alternativas a Supermetrics: adónde ir y cómo migrar tus informes

Por qué pasarte a Dataslayer. Dataslayer es una empresa de Madrid y funciona como Supermetrics: un complemento para Google Sheets y conectores para Looker Studio, Excel y Power BI. Factura en euros y su soporte habla español. Para una migración, su gran ventaja es la herramienta «Import from Supermetrics» del complemento de Sheets: copia tus consultas de Supermetrics a su propia hoja de consultas. No tienes que rehacerlas una a una.

Para quién. Equipos cuyo reporting vive en Google Sheets, con decenas de consultas programadas, que quieren cambiar de proveedor sin tocar sus pestañas.

Para quién no. Equipos que quieren alimentar sobre todo un almacén de datos: BigQuery y Snowflake son destinos «empresariales» con límite de filas (5.000 al mes en Starter).

Su límite. El importador lista sobre todo fuentes de Google (GA, Google Ads, Search Console, DV360, SA360) más Instagram Insights, Bing y Criteo. Para Meta Ads o LinkedIn Ads, pide ayuda al soporte. Además, su página de precios muestra cifras contradictorias en algunas zonas: guíate por el presupuesto final.

Cómo migrar. Instala el complemento, conecta tus cuentas, abre la hoja con tus consultas de Supermetrics y entra en Tools, Import from Supermetrics. Actualiza la hoja DataslayerQueries y compara los totales de una semana antes de apagar la herramienta anterior. Precios: Starter a 29 € al mes para 3 conectores y 3 cuentas por conector, Advanced a 99 € para 7 conectores y 50 cuentas, y cerca de un 20 % menos con pago anual.

Por qué pasarte a Windsor.ai. Responde a la queja más repetida sobre Supermetrics: la factura sube cada vez que añades un destino. Windsor incluye todos los destinos en todos sus planes: Looker Studio, Google Sheets, Excel, Power BI, y también BigQuery y Snowflake. En Supermetrics, BigQuery solo aparece en Enterprise, con presupuesto a medida. El plan Basic cuesta 23 $ al mes (19 $ con pago anual) para 3 fuentes y 75 cuentas, con usuarios ilimitados. El Starter de Supermetrics se queda en 3 cuentas por fuente y un solo usuario.

Para quién. Freelances y agencias pequeñas que gestionan muchas cuentas publicitarias en pocas plataformas, y equipos que quieren sus datos de Meta Ads o LinkedIn Ads en BigQuery sin un contrato empresarial.

Para quién no. Equipos que esperan una interfaz muy cuidada y soporte humano constante: las reseñas hablan de una interfaz anticuada y de fallos puntuales de conectores.

Su límite. Basic se queda en 5 tareas de destino. Las sincronizaciones ilimitadas, diarias o por horas, empiezan en Standard, a 118 $ al mes (99 $ anual) para 7 fuentes. El plan gratuito mantiene 1 fuente y 1 cuenta tras la prueba de 30 días, sin recuperar histórico.

Cómo migrar. Crea una fuente de Windsor por plataforma, añádela a Looker Studio y sustituye la fuente de datos en una copia de tu informe (paso 5). Los nombres de campo cambian: cuenta con rehacer los campos calculados. Durante la prueba, el histórico se limita a 30 días de datos.

Por qué pasarte a Coupler.io. Coupler anuncia más de 400 fuentes, y no solo publicitarias: CRM, contabilidad, bases de datos. Si tu informe semanal mezcla la inversión de Google Ads con las ventas de tu CRM y tu facturación, una sola herramienta lo cubre. Starter cuesta 32 $ al mes (24 $ anual) para 3 cuentas, un destino y actualización diaria.

Para quién. Pymes que hacen su reporting en Google Sheets o Excel y quieren añadir datos de negocio a los de marketing.

Para quién no. Agencias con decenas de cuentas de clientes: Active cuesta 132 $ al mes (99 $ anual) y se queda en 15 cuentas; Pro sube a 259 $ (199 $ anual) para 50.

Su límite. Starter limita cada ejecución a 5.000 filas, y las reseñas lo citan como el primer muro. Una exportación diaria de Meta Ads a nivel de anuncio lo supera rápido. El plan gratuito se queda en 100 filas y actualización manual: sirve para probar, no para producción.

Cómo migrar. Coupler funciona con «importadores», uno por fuente y destino. Rehaz tus consultas una a una con las mismas columnas que tus pestañas de Supermetrics, para que tus fórmulas sigan funcionando. La prueba dura solo 7 días: ten lista tu lista de consultas antes de activarla.

Por qué pasarte a Two Minute Reports. Tiene un solo plan, All-in: todos los conectores, usuarios y consultas ilimitados, Google Sheets y Looker Studio incluidos. El precio depende solo del número de cuentas por conector. Con 100 cuentas sale a 498 $ al mes con pago anual (597 $ mensual), unos 5 $ por cuenta. Es fácil de prever, frente a una factura de agencia en Supermetrics que suma destinos, usuarios y cuentas extra.

Para quién. Agencias con decenas de clientes en Google Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads, con sus informes en Sheets o Looker Studio.

Para quién no. Un anunciante con tres cuentas: el precio está pensado para volumen de agencia, y no hay plan gratuito.

Su límite. Una treintena de conectores, centrados en publicidad y analítica. Sin destino BigQuery en All-in: si necesitas un almacén, mira Windsor.ai o Fivetran.

Cómo migrar. Usa los 14 días de prueba sin tarjeta para rehacer primero el informe de tu cliente más grande, compáralo con la versión de Supermetrics y luego sigue con el resto. Recuerda que las cuentas se cuentan por conector: un cliente en Google Ads y Meta Ads ocupa dos.

Por qué pasarte a Catchr. Catchr no cobra por usuarios ni por consultas: todos sus planes los incluyen sin límite. En Supermetrics, cada usuario extra se paga. Starter cuesta 24 $ al mes para 3 plataformas y 10 cuentas, con Looker Studio, hojas de cálculo y asistentes de IA como destinos.

Para quién. Agencias y equipos de marketing que comparten sus informes de Looker Studio con mucha gente y no quieren contar licencias.

Para quién no. Equipos que quieren BigQuery con poco presupuesto: hace falta Growth, a 239 $ al mes para 10 plataformas y 100 cuentas.

Su límite. El catálogo anuncia más de 100 fuentes, la mitad de lo que muestra Supermetrics. Comprueba cada plataforma que uses, sobre todo las redes publicitarias de nicho. Las plataformas y cuentas extra son opciones de pago (19,99 $ por plataforma o por cada 10 cuentas).

Cómo migrar. Añade el conector de Catchr en Looker Studio y sustituye la fuente en una copia de cada informe. El pago anual equivale a 10 meses facturados: compensa solo después de los 14 días de prueba, cuando tus cifras cuadren.

Por qué pasarte a Funnel. Supermetrics mueve los datos en cada consulta, no los guarda. Funnel los almacena: si una plataforma cambia su API o elimina un campo, tu histórico sigue contigo. Para un equipo que gestiona un presupuesto publicitario grande durante años, la diferencia es real. Starter empieza en 300 $ al mes con pago anual, con 117 conectores y 13 destinos; Business empieza en 600 $ con 579 conectores.

Para quién. Anunciantes y agencias grandes que quieren una base de datos limpia, con reglas para limpiar y agrupar campañas.

Para quién no. Quien deja Supermetrics para pagar menos: Funnel cuesta más que el Starter de Supermetrics desde el primer plan.

Su límite. El precio, y una puesta en marcha más larga, porque defines reglas de datos en vez de conectar y listo.

Cómo migrar. Aprovecha los 30 días de prueba sin tarjeta para conectar todas tus fuentes el primer día: Funnel recupera el histórico y te deja comparar meses completos con tus informes de Supermetrics.

Por qué pasarte a Fivetran. Si tu destino es BigQuery, Snowflake o Redshift, Fivetran está hecho para eso. Su plan gratuito cubre hasta 500.000 filas activas al mes (MAR: filas insertadas o modificadas). El propio Fivetran da un ejemplo: una conexión de Facebook Ads con 34.479 MAR cuesta 22,06 $ al mes. Un equipo pequeño puede alimentar un almacén sin pasar por el Enterprise de Supermetrics.

Para quién. Equipos con alguien que escriba SQL y modele los datos cuando llegan al almacén.

Para quién no. El responsable de marketing que quiere un informe de Looker Studio listo: Fivetran entrega tablas en bruto, no métricas terminadas.

Su límite. La factura sigue al volumen y cuesta preverla. Cada conexión de pago lleva 5 $ de base al mes, y una recarga completa o un cambio de granularidad puede disparar las MAR.

Cómo migrar. Conecta tus fuentes durante los 14 días de prueba, déjalas un mes y mira tu consumo real antes de decidir. Crea tus vistas SQL y conecta Looker Studio a BigQuery: tus informes dejan de depender de un conector externo.

Por qué pasarte a Airbyte. Airbyte Core es gratis si lo alojas tú: solo pagas el servidor. Para un equipo técnico es la salida más barata, y mantienes el control de tus datos. La versión en la nube empieza en 20 $ al mes (Standard, 5 créditos, cerca de 1 GB de sincronización).

Para quién. Equipos de datos que saben desplegar y vigilar un servicio, y que pueden escribir sus propios conectores.

Para quién no. Un equipo de marketing sin desarrolladores: alojar, actualizar y reparar conectores se convierte en un trabajo aparte.

Su límite. Los conectores publicitarios siguen los cambios de API de Meta, Google o LinkedIn con más o menos retraso. Cuando uno falla, lo arregla tu equipo.

Cómo migrar. Empieza en la nube con los 14 días de prueba (400 créditos sin tarjeta) para validar tus fuentes, y pasa a alojarlo tú si el volumen lo justifica. Como con Fivetran, Looker Studio lee después desde tu almacén.