L'agence Microsoft Ads.Des clics moins chers.
Bing touche une enchère plus mince et moins chère, mais un import Google brut laissé tourner convertit mal et crame le budget. On importe ton compte, on installe la balise UET, on retune enchères, correspondances et annonces pour l'audience Bing, et on ajoute Shopping et ciblage LinkedIn.
★★★★★Avis vérifiés sur Trustpilot · Agence IA, automatisation & growth
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Freepik SpacesUne agence Microsoft Ads le retune pour Bing, pas juste l'importe.
N'importe qui peut cliquer sur le bouton d'import Google Ads. Faire convertir le compte sur une autre enchère et une autre audience, avec le tracking et le Shopping câblés comme il faut, c'est un autre métier. Voici les quatre choses qu'on prend en charge.
- Import & lancement
Microsoft Ads lancé depuis ton compte Google Ads existant
Tu ne repars pas de zéro. On importe ton compte Google Ads dans Microsoft Advertising (campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, extensions), on mappe les conversions, on installe la balise UET pour que le tracking marche dès le jour 1, et on nettoie ce qui ne passe pas. L'import Bing Ads, c'est la voie rapide, mais un import brut sous-performe, donc le vrai boulot commence après : élagage, restructuration et retune pour une autre audience et une autre enchère.
Voir un lancement type - Retune audience
Retune pour l'audience du Microsoft Search Network
Bing n'est pas un Google en plus petit. Le Microsoft Search Network (Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo) penche plus âgé, plus desktop, plus haut revenu et plus professionnel, donc le même mot-clé se comporte autrement. On retravaille les enchères, les types de correspondance, les annonces et la répartition par appareil pour qui cherche vraiment là, et on ajoute le ciblage in-market et par profil LinkedIn (entreprise, secteur, fonction) que Google ne sait pas faire nativement.
Voir la méthode - Couverture complete
Search, Shopping et le Microsoft Audience Network
Le search est le cœur, mais ce n'est pas toute la plateforme. On lance les Shopping Campaigns depuis ton flux Merchant Center, on met en place le Microsoft Audience Network pour la portée display native sur les propriétés Microsoft, et on utilise le remarketing basé sur la balise UET et les audiences in-market. Chacun a son garde-fou de budget et son objectif de conversion, pour que les clics incrémentaux pas chers s'additionnent au lieu de fuir vers des canaux qui ne convertissent pas.
Voir les canaux - Reporting & ops
Tu vois les chiffres, pas une boîte noire
Une agence qui cache le compte, ce n'est pas une agence, c'est une prise d'otage. Le compte Microsoft Advertising reste le tien, on bosse dedans, et tu reçois le reporting sur CPC, CTR, conversions et coût par acquisition à côté de tes chiffres Google pour voir le gain incrémental. On est d'abord une agence d'automatisation et d'IA, donc le tracking, les flux et le reporting sont câblés pour tourner propre, pas tenus à la main.
Voir l'enablement IA
On pilote Microsoft Ads comme un canal incrémental pas cher, pas un clone de Google.
La plupart des comptes Microsoft Ads meurent pareil : quelqu'un clique sur l'import Google, laisse tourner la copie brute, et conclut que Bing ne marche pas alors qu'il n'a jamais été retuné. Donc on le traite comme sa propre enchère : importé comme point de départ, retracké avec la balise UET, retuné pour l'audience du Microsoft Search Network, et reporté à côté de Google pour que le gain incrémental soit mesuré.
- Audit · on regarde ton Google Ads, tes marges, et si l'audience Bing colle
- Import · on rapatrie le compte, on installe la balise UET, on mappe les conversions
- Retune · on retravaille enchères, correspondances, annonces et audiences pour le réseau Microsoft
- Reporting · CPC, CTR et coût par acquisition à côté de tes chiffres Google
Le trafic que tes concurrents ignorent : ce que Bing vaut vraiment selon ton secteur.
Tout le monde met son budget sur Google et oublie Bing. Résultat : l'enchère y est plus mince, les clics souvent moins chers, et il reste de la place. Sauf que Bing ne vaut pas la même chose pour tout le monde. Avant de te vendre quoi que ce soit, on regarde ton secteur et on te dit droit où ce canal pèse vraiment, et où il ne vaut pas ton temps. On n'a aucun badge de partenaire Microsoft à défendre, donc rien ne nous pousse à te dire oui quand la réponse est non.
- B2B et services pro : c'est là que Bing vaut le plus. L'audience du Microsoft Search Network (Bing, Yahoo, DuckDuckGo) penche plus âgée, plus haut revenu et surtout desktop, donc le PC du bureau. Ajoute le ciblage par profil LinkedIn (entreprise, secteur, fonction) que Google ne fait pas, et tu touches précisément les décideurs à qui tu vends.
- E-commerce : le vrai levier, c'est Shopping. Les clics Shopping sur Bing tendent à coûter moins cher, et ton flux produit se reprend direct depuis ton Merchant Center. Ça vaut le test dès que tes marges laissent de la place, sans refaire tout ton catalogue.
- Logiciel et abonnement (SaaS) : tes acheteurs cherchent souvent au bureau, sur desktop, en journée. Le ciblage par fonction et par secteur en fait un canal complémentaire crédible à côté de Google, pour aller chercher un volume que tes concurrents laissent sur la table.
- Grand public, petit panier, cible jeune et très mobile : là, on est franc. Le volume Bing est mince et souvent ça ne vaut pas la mise en place. On te le dit dans l'audit avant que tu dépenses un euro, plutôt que de te vendre un canal qui ne te rapportera rien.
Microsoft Ads au cœur, ta stack paid search autour.
On configure les parties qui transforment le Microsoft Search Network en conversions incrémentales fiables, puis on les branche au compte Google que tu pilotes déjà. Voici ce que couvre une vraie mise en place.
- Setup
Import Google Ads & nettoyage
On importe ta structure Google Ads dans Microsoft Advertising, puis on élague ce qui ne passe pas (audiences, RSA, paramètres) pour que tu partes d'un compte qui marche, pas d'une copie cassée d'une autre plateforme.
- Setup
Balise UET & suivi des conversions
On installe la balise Universal Event Tracking, on définit des objectifs de conversion qui collent à tes vrais événements de revenu, et on vérifie qu'ils se déclenchent, pour que chaque décision d'optimisation repose sur de la data que Microsoft Ads croit vraiment.
- Setup
Structure search & mots-clés
On reconstruit la structure de campagnes et de groupes d'annonces pour l'enchère Bing : types de correspondance plus serrés, listes de mots-clés négatifs, et annonces écrites pour le Microsoft Search Network plutôt que copiées-collées de Google.
- Setup
Shopping Campaigns
On connecte ton flux produit via Microsoft Merchant Center, on corrige les erreurs de flux, et on lance les Shopping Campaigns pour que tes produits apparaissent sur Bing avec la même intention que tu captes sur Google Shopping.
- Setup
Ciblage audience & LinkedIn
On ajoute les audiences in-market, les listes de remarketing et le ciblage par profil LinkedIn (entreprise, secteur, fonction), le ciblage B2B exclusif à Microsoft Advertising et sans équivalent natif chez Google.
- Setup
Microsoft Audience Network
On étend la portée avec le Microsoft Audience Network pour du display natif sur les propriétés Microsoft, scopé à un budget et un objectif à part pour qu'il complète le search au lieu de le bouffer en douce.
On vérifie le fit Bing, tu repars avec un plan.
Avant de chiffrer quoi que ce soit, on prend 60 minutes pour regarder ton Google Ads, tes marges et si l'audience du Microsoft Search Network colle vraiment à ton business. Tu repars avec un avis honnête sur ce que Microsoft Ads peut ajouter, quoi importer et retuner en premier, et quoi tracker. Zéro pitch, juste un regard paid search sur ton compte.
- Un avis honnête sur si l'audience Bing te colle
- L'import et le tracking à câbler en premier
- Les mots-clés et audiences qui valent le retune
- Un avis franc sur où le volume ne sera pas là
Comment on pilote un compte Microsoft Ads.
Cinq étapes, dans l'ordre. On ne laisse pas tourner un import Google brut, on ne dépense pas avant que le tracking soit fiable, et tu possèdes le compte à la fin. Chaque étape a un livrable et tu valides avant qu'on avance.
- Étape 1 · Audit de pertinence
Vérifier si l'audience Bing vaut ton budget
On regarde ton compte Google Ads, tes marges, et qui achète chez toi, puis on juge honnêtement si l'audience du Microsoft Search Network colle. Pour le B2B, les services pro et les produits à panier élevé, l'audience plus âgée, plus haut revenu, très desktop et le ciblage LinkedIn sont un vrai avantage. Si tes acheteurs ne sont pas sur Bing en volume, on te le dit avant que tu dépenses un euro à le mettre en place.
- Étape 2 · Import & tracking
Rapatrier le compte et fiabiliser le tracking
On importe tes campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising comme point de départ, on installe la balise UET, et on définit des objectifs de conversion qui collent à tes vrais événements de revenu, pas à des clics de vanité. Puis on vérifie que tout se déclenche avant que le moindre budget tourne. Un import propre avec un tracking fiable, c'est ce qui sépare un compte Bing qui scale d'un compte qui crame le budget en silence.
- Étape 3 · Retune pour Bing
Retravailler le compte pour une autre audience et une autre enchère
C'est là qu'est le vrai boulot. On reconstruit enchères, types de correspondance et annonces pour le réseau Microsoft, on élague les mots-clés qui ne se comportent pas comme sur Google, et on ajoute le ciblage in-market et par profil LinkedIn. Le coût par clic est plus bas sur Bing, mais seul un compte retuné transforme ça en coût par acquisition plus bas, au lieu de juste des clics non pertinents moins chers.
- Étape 4 · Étendre les canaux
Ajouter Shopping et le Microsoft Audience Network
Une fois le search qui convertit, on étend la couverture : Shopping Campaigns depuis ton flux Merchant Center, remarketing sur la balise UET, et le Microsoft Audience Network pour du display natif sur les propriétés Microsoft. Chaque canal a son garde-fou de budget et son objectif de conversion, pour que tu fasses grandir le volume incrémental pas cher sans laisser le display absorber le budget search en douce.
- Étape 5 · Reporting & transmission
Montrer le gain, puis le rendre durable
Tu reçois le reporting sur CPC, CTR, conversions et coût par acquisition à côté de tes chiffres Google Ads, pour que le gain incrémental soit visible, pas affirmé. Le compte reste à ton nom. Si tu veux le piloter en interne, on te transmet la structure et le playbook. Si tu préfères qu'on continue à le gérer avec ton paid search global, on en parle à part.
On est jugé sur les conversions qui tombent.
Aucun badge de partenaire à mettre en avant, donc on met en avant ce qui compte : les retours des annonceurs dont on a mis en place et piloté Microsoft Ads, et le fait que le canal a ajouté des conversions incrémentales pas chères à côté de leur dépense Google. Nos avis Trustpilot viennent de ces annonceurs, pas d'un deck marketing.
- Le compte Microsoft Advertising reste à ton nom
- Tracking UET et objectifs de conversion câblés avant toute dépense
- Reporting sur CPC, CTR et coût par acquisition à côté de Google
- Les avis Trustpilot viennent des annonceurs pour qui on l'a piloté
Ce que les annonceurs veulent savoir avant de lancer Bing.
Que fait une agence Microsoft Ads (ex-Bing Ads) ?
Elle met en place et pilote tes campagnes payantes sur Microsoft Advertising, la régie qui affiche tes annonces sur Bing et les moteurs partenaires. Concrètement, on importe ton compte Google Ads comme point de départ, on installe le pixel de suivi (la balise UET) pour mesurer les conversions, on reconstruit campagnes et mots-clés pour l'enchère Bing, puis on ajoute Shopping, remarketing et ciblage par profil LinkedIn. Le but tient en une phrase : capter les clics moins chers et souvent ignorés de Bing comme canal en plus de Google, avec le suivi câblé pour que tu voies vraiment ce que ça rapporte.Microsoft Ads et Microsoft Advertising, c'est pareil ?
Oui, c'est la même plateforme, sous trois noms selon l'époque. « Bing Ads » était l'ancien nom, « Microsoft Advertising » est le nom officiel depuis 2019, et « Microsoft Ads » est le raccourci courant. Tu peux chercher « agence Microsoft Ads » ou « agence Microsoft Advertising », tu tombes sur le même service. La régie couvre Bing, Yahoo, DuckDuckGo et d'autres moteurs partenaires : ce qu'on appelle le Microsoft Search Network, le réseau de recherche de Microsoft.Microsoft Ads, ça vaut le coup à côté de Google Ads ?
Pour beaucoup d'annonceurs, oui, mais comme complément, pas comme remplaçant. Le réseau de Microsoft touche une audience plus petite que Google, donc le volume est plus bas. En échange, tu as des clics moins chers, moins de concurrence, et une audience qui penche plus âgée, plus desktop et plus haut revenu. Ça colle bien au B2B et aux services pro. On est honnête là-dessus dans l'audit : si tes acheteurs ne sont pas sur Bing en volume utile, on te dit que ça ne vaut pas la mise en place plutôt que de te la vendre quand même.Pour qui Bing vaut vraiment le coup ?
Surtout le B2B, les services pro et le e-commerce à marge correcte. L'audience de Bing est plus âgée, plus haut revenu et très desktop, autrement dit les PC de bureau. Ajoute le ciblage par profil LinkedIn (entreprise, secteur, fonction), que Google ne propose pas, et tu touches précisément les décideurs à qui tu vends. En e-commerce, c'est Shopping qui porte le canal, avec des clics souvent moins chers. À l'inverse, si tu vises un public jeune, très mobile, à petit panier, le volume Bing est mince et on te le dira franchement.Tu peux juste importer mon Google Ads dans Microsoft Advertising ?
On peut, et cet import est la voie rapide pour lancer, mais un import brut laissé tel quel, c'est là que la plupart des comptes dérapent. Bing est une autre enchère avec une autre audience, donc les réglages, types de correspondance et annonces qui marchent sur Google sous-performent souvent copiés-collés. On se sert de l'import comme point de départ, puis on élague et on retravaille le compte pour le réseau de Microsoft. L'import fait gagner du temps de mise en place ; le retravail, c'est ce qui le fait convertir.Pourquoi les clics sont moins chers sur Bing que sur Google ?
Moins de concurrence, tout simplement. Moins d'annonceurs enchérissent sur le réseau de Microsoft que sur Google, donc l'enchère se vide à un coût par clic plus bas pour beaucoup de mots-clés. C'est une caractéristique réelle et publique de la plateforme, pas un chiffre qu'on te promet. Combien tu économises dépend entièrement de ton marché et de tes mots-clés, donc on ne balance pas de pourcentage. On importe, on retravaille, puis on te remonte ton vrai coût par clic et ton coût par client gagné face à tes chiffres Google, pour que l'économie soit mesurée et pas juste affirmée.Qu'est-ce que le ciblage LinkedIn change sur Microsoft Ads ?
Microsoft possède LinkedIn, donc Microsoft Advertising te laisse cibler tes annonces par données de profil LinkedIn : entreprise, secteur et fonction. Google Ads n'a aucun équivalent natif. Pour un annonceur B2B, c'est un vrai avantage : tu orientes le budget vers les entreprises et les postes à qui tu vends vraiment, au lieu d'arroser large. On l'ajoute par-dessus les audiences déjà en recherche d'achat et le remarketing, sans s'appuyer dessus seul, parce que ça rétrécit la portée sur un réseau déjà plus petit.Combien coûte une agence Microsoft Ads, et en combien de temps ?
Nos missions démarrent à partir de 2 000 €, sans plafond imposé, et le chiffrage exact vient après l'audit, une fois qu'on sait ce qu'il y a à faire chez toi. Un import propre avec suivi n'a rien à voir avec piloter Search, Shopping et ciblage LinkedIn en parallèle, donc on ne balance pas de forfait tout fait. Côté délais, une mise en place va de quelques jours à quelques semaines, et un accompagnement complet peut courir d'une semaine à 6 mois selon le projet. Le budget pub, lui, tu le paies à Microsoft directement, et on cale les garde-fous pour que la dépense reste maîtrisée et visible.Et après la mise en place, qui garde la main sur le compte ?
Toi, toujours. Le compte Microsoft Advertising reste à ton nom, on travaille dedans, jamais à ta place. Une fois le canal qui tourne, tu choisis : soit on te transmet la structure et un mode d'emploi clair pour piloter en interne, soit on continue à le gérer avec le reste de ton paid search. Rien ne t'enferme, il n'y a pas d'engagement caché, et tu peux reprendre la main quand tu veux. C'est le contraire d'une agence qui garde le compte en otage pour que tu ne partes jamais.
Arrête d'ignorer les clics pas chers. Pilote Bing comme il faut.
Un audit de 60 minutes, le fit Bing vérifié face à tes marges, un plan import-et-retune avec le tracking intégré. Si tu peux le piloter en interne après la mise en place, on te file le playbook. Si on est le bon choix, on le gère avec ton paid search.