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Intégration Google Ads ZapierAutomatiser Google Ads avec Zapier.

L'intégration Google Ads Zapier compte 2 déclencheurs, 10 actions et 3 recherches. Elle repère les nouvelles campagnes et les leads des formulaires, alimente tes listes de clients, renvoie les conversions hors ligne, change le statut des campagnes et sort des rapports.

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Aperçu

À quoi sert l'intégration Google Ads Zapier

Brancher Google Ads sur Zapier, c'est monter un Zap : une automatisation qui démarre sur un événement puis enchaîne une ou plusieurs étapes à ta place. Ici, l'événement est une nouvelle campagne ou un nouveau lead de formulaire, et les étapes touchent à tes audiences, tes conversions, tes campagnes et tes rapports.

D'abord, des ventes hors ligne rattachées aux annonces. Send Offline Conversion renvoie à Google Ads une vente conclue au téléphone ou en magasin : tes campagnes sont reliées à ce qui se passe hors ligne. Ensuite, des leads qui arrivent chez les commerciaux sans export : New Lead Form Entry transmet chaque réponse au formulaire intégré à l'annonce. Enfin, des audiences à jour : les actions sur les listes de clients ajoutent, retirent et créent des listes Customer Match, et Find Customer List (Data Manager) retrouve d'abord la bonne.

Ce que Zapier ne fait pas : aucun des deux déclencheurs n'est instantané, un lead attend donc la prochaine vérification. Pas d'action pour rédiger une annonce, toucher aux enchères ou aux mots-clés, ni de déclencheur sur les dépenses. Create Report sort des chiffres à la demande, rien ne t'alerte tout seul. Les actions sur les listes reposent sur une interface que Google teste encore en bêta. Le reste passe par API Request (Beta), pour qui maîtrise l'interface de l'app.

Pour comparer avec d'autres outils, vois l'intégration Google Ads n8n et l'intégration Google Ads Make.

Vocabulaire

Le vocabulaire Zapier, sans jargon

Huit mots font tout le travail sur cette page. Une ligne chacun, puis on avance.

Zap
L'automatisation que tu construis : un déclencheur, puis une ou plusieurs actions qui tournent chaque fois que l'événement survient.
Déclencheur
L'événement, dans une app, qui lance le Zap. Le Zap allumé, Zapier l'attend sans que tu aies à intervenir.
Action
Ce que fait le Zap une fois lancé : l'étape qui ajoute, envoie ou modifie quelque chose dans une app pour toi.
Tâche
L'unité facturée par Zapier. Une action menée à bien vaut une tâche, et les plans se comptent en tâches.
Interrogation ou instantané
Un déclencheur par interrogation est vérifié par Zapier à intervalle fixe ; un instantané est signalé tout de suite par l'app. Ceux de Google Ads interrogent.
Filtre
Une étape qui ne laisse continuer le Zap que si ce qui arrive respecte ta condition, et l'arrête sinon.
Étape de recherche
Une étape qui retrouve un élément déjà présent dans une app, pour que les étapes suivantes l'utilisent.
Connexion
Ton compte Google Ads relié à Zapier une fois, puis réutilisé par toutes les étapes Google Ads de tous tes Zaps.
Coût

Ce que coûte vraiment un Zap Google Ads

Google Ads ne fait pas partie des apps réservées aux plans payants : il marche dès le plan gratuit. On paie en tâches, et les déclencheurs n'en consomment jamais.

  • New Campaign ou New Lead Form Entry0 tâche
  • Chaque action réussie1 tâche
  • Plan gratuit100 tâches par mois, Zaps à deux étapes
  • App réservée aux plans payantsNon

Chaque action qui aboutit coûte une tâche : un contact ajouté, une conversion envoyée, un rapport créé. Une action en échec n'est pas comptée, et les vérifications de Zapier sont gratuites. Le plan gratuit s'arrête à deux étapes : un déclencheur, une action. Un filtre, une deuxième action ou l'une des trois recherches rend le Zap multi-étapes, donc payant. Les deux déclencheurs interrogent : la grille ci-dessous fixe le délai avant qu'un lead soit vu.

Connexion

Connecter Google Ads à Zapier en trois étapes

  1. 01

    Ouvrir Apps

    Dans Zapier, va sur Apps et clique sur + Add connection. Il te faut un compte Google Ads, et des droits sur les comptes clients qui ne sont pas à toi mais que le Zap doit lire ou modifier.

  2. 02

    Choisir Google Ads

    Tape Google Ads dans la recherche de la fenêtre, sélectionne l'app, puis clique sur Add connection. Un onglet de connexion Google s'ouvre pour choisir le bon identifiant.

  3. 03

    Se connecter et autoriser

    Connecte-toi avec le compte Google qui a accès au compte publicitaire et autorise Zapier. Chaque étape te demandera ensuite pour quel compte agir, dans le champ Use Google Ads as....

Premier Zap

Ton premier Zap Google Ads

ObjectifAjouter à une liste de clients chaque lead de formulaire qui passe ton filtre, pour le cibler ensuite.

  1. 01

    Créer le Zap

    Crée un nouveau Zap depuis ton tableau de bord. Avec un filtre, il devient multi-étapes et demande un plan payant ; sans filtre, il tient dans le gratuit.

  2. 02

    Poser New Lead Form Entry

    Choisis Google Ads, puis New Lead Form Entry, ta connexion, le compte et le Lead Form. Le déclencheur interroge : la carte affiche l'intervalle de ton plan.

  3. 03

    Tester le déclencheur

    Lance le test : Zapier remonte les trois réponses les plus récentes du formulaire. Prends-en une vraie pour régler la suite sur des données réelles.

  4. 04

    Ajouter le filtre

    Clique sur l'icône plus, choisis Filter, puis le champ, la règle et la valeur. Une règle de texte ne lit que du texte : choisis le type qui correspond au champ.

  5. 05

    Ajouter l'action

    Sélectionne Add Contact to Customer List, choisis la Customer List et indique dans Customer identifier ce qui identifie le lead.

  6. 06

    Tester puis publier

    Teste l'action et vérifie la liste dans Google Ads. Si le contact y figure, clique sur Publish pour allumer le Zap sur les prochains leads.

Déclencheurs

Les 2 déclencheurs Google Ads

2 événements démarrent un Zap quand quelque chose se passe dans Google Ads. Zapier va les chercher au rythme que ton plan autorise.

1

New Campaign

Déclencheur par interrogation

Dans Zapier“Triggers whenever a new campaign is created in Google Ads.”

Repère chaque campagne créée dans le compte Google Ads choisi, pour que l'entourage du compte en soit informé sans ouvrir l'interface.

Comment il se déclenche
Zapier va voir à intervalle régulier, et cet intervalle dépend de ton plan : toutes les 15 minutes sur le gratuit
Quand l'utiliser
un responsable acquisition d'un site e-commerce qui veut qu'aucune campagne lancée par un stagiaire ne dépense avant relecture.
Attention
le champ Use Google Ads as... est obligatoire : règle-le sur le compte précis à surveiller.
2

New Lead Form Entry

Déclencheur par interrogation

Dans Zapier“Triggers whenever a new lead is created from a Lead Form Extension.”

Récupère chaque réponse laissée dans un de tes formulaires de leads et la passe aux étapes suivantes : le prospect qui a rempli le formulaire dans l'annonce ne reste pas oublié dans Google Ads.

Comment il se déclenche
Zapier va voir à intervalle régulier, et cet intervalle dépend de ton plan : toutes les 15 minutes sur le gratuit
Quand l'utiliser
un organisme de formation dont les annonces collectent des demandes d'inscription, et dont les conseillers veulent chaque demande dans le CRM avant de rappeler.
Attention
le champ Lead Form est obligatoire et n'affiche que les formulaires déjà enregistrés dans Google Ads.
Actions

Les 10 actions Google Ads

Google Ads te donne 10 actions. Pour chacune : ce qu'elle fait pour toi, le moment où tu la choisis, et ce qu'il faut surveiller.

1

Add Contact to Customer List With Email

Action

Dans Zapier“Adds a contact to a customer list using their email address. This uses the Data Manager API, which is being beta tested by Google.”

Place une personne dans une liste de clients à partir de sa seule adresse e-mail, la façon la plus simple de nourrir une audience depuis un formulaire.

Quand l'utiliser
les nouveaux abonnés à ta newsletter doivent rejoindre une liste de reciblage le jour même.
Attention
elle passe par l'interface Data Manager, que Google teste encore en bêta.
2

Add Contact to Customer List

Action

Dans Zapier“Adds a contact to a customer list. This uses the Data Manager API, which is being beta tested by Google.”

Ajoute un contact à une liste à partir d'un identifiant client de ton choix, quand l'e-mail seul ne suffit pas pour faire correspondre.

Quand l'utiliser
ton CRM porte d'autres identifiants qu'un e-mail et tu veux construire l'audience dessus.
Attention
Customer List et Customer identifier sont obligatoires, et l'action repose sur l'interface Data Manager en bêta.
3

Create Customer List (Data Manager)

Action

Dans Zapier“Creates a Customer Match customer list using the Data Manager API.”

Crée une nouvelle liste Customer Match sous le nom que tu lui donnes, prête à recevoir des contacts aux étapes suivantes.

Quand l'utiliser
chaque salon ou lancement de produit mérite son audience, bâtie à partir des inscrits.
Attention
le Name est obligatoire ; fixe une règle de nommage pour retrouver la liste plus tard.
4

Create Report

Action

Dans Zapier“Creates a report on specified data from your campaigns/ads.”

Sort un rapport sur les données de tes campagnes, pour la ressource et les dates choisies, afin que les chiffres arrivent là où on les lit.

Quand l'utiliser
un client veut les chiffres d'une campagne dans son propre tableau dès qu'elle est créée.
Attention
Resource et Dates to Include sont obligatoires ; choisis Custom Date Range pour des dates précises.
5

Delete Customer List (Data Manager)

Action

Dans Zapier“Deletes a Customer Match customer list using the Data Manager API.”

Supprime une liste Customer Match entière, pour les audiences qui ont fait leur temps.

Quand l'utiliser
un événement est terminé et sa liste n'a plus de raison de rester dans le compte.
Attention
vise la bonne Customer List ; une étape de recherche avant aide quand le Zap n'en a que le nom.
6

Remove Contact From Customer List

Action

Dans Zapier“Removes a contact from a customer list. This uses the Data Manager API, which is being beta tested by Google.”

Retire une personne d'une liste de clients : l'inverse exact des deux actions d'ajout.

Quand l'utiliser
un prospect devient client et ne doit plus voir tes annonces d'acquisition.
Attention
Customer List et Customer identifier sont obligatoires, et l'action dépend elle aussi de l'interface Data Manager en bêta.
7

Send Offline Conversion

Action

Dans Zapier“Sends events from your customer systems (PoS, CRM, email service provider, etc) to connect Google Ad campaigns to offline activity and business impact.”

Remonte à Google Ads une vente ou une signature conclue hors du site, rattachée au clic publicitaire qui l'a amorcée.

Quand l'utiliser
une concession automobile signe ses ventes en showroom et veut savoir quelles annonces les ont amenées.
Attention
il faut une action de conversion Import from Clicks, un Timestamp, et les conversions améliorées pour les leads activées pour faire correspondre par e-mail ou téléphone plutôt que par identifiant de clic.
8

Set Campaign Status

Action

Dans Zapier“Sets the status of a Google Ads campaign.”

Change le statut d'une campagne, le levier qui lance ou retient sa dépense, depuis n'importe quel événement d'un autre outil.

Quand l'utiliser
un produit tombe en rupture et sa campagne doit s'arrêter sans attendre que quelqu'un se connecte.
Attention
le compte indiqué dans Use Google Ads as... doit être celui qui porte la campagne.
9

Update Customer List (Data Manager)

Action

Dans Zapier“Updates a Customer Match customer list using the Data Manager API.”

Modifie les réglages d'une liste Customer Match existante sans la reconstruire de zéro.

Quand l'utiliser
une audience pilotée depuis ton CRM doit évoluer, alors que la liste sert déjà des campagnes.
Attention
la Customer List doit déjà exister ; place Find Customer List (Data Manager) avant si le Zap n'en connaît que le nom.
10

API Request (Beta)

Action

Dans Zapier“This is an advanced action which makes a raw HTTP request that includes this integration's authentication.”

Envoie une requête HTTP brute à Google Ads avec l'authentification de ta connexion, pour tout ce que les neuf autres actions laissent de côté.

Quand l'utiliser
quelqu'un de l'équipe connaît l'interface de l'app et cherche un appel absent de l'éditeur.
Attention
elle ne vise que les domaines de l'app, et c'est toi qui décides si une erreur arrête l'étape.
Recherches

Les 3 recherches Google Ads

3 étapes de recherche vont chercher une donnée qui existe déjà dans Google Ads, pour qu'une étape suivante s'en serve.

Une étape de recherche retrouve une campagne ou une liste existante et la transmet à la suite. Les recherches Google Ads sont rangées sous l'intitulé SEARCH, en bas de la liste Action event. Trois réglages décident de la suite quand le résultat n'est pas une correspondance unique.

1

Find Campaign by Id

Recherche

Dans Zapier“Finds a Google Ads Campaign whose id matches the provided input.”

Retrouve la campagne dont l'identifiant correspond à celui que tu passes, quand le Zap porte déjà ce numéro.

Quand l'utiliser
ton CRM stocke l'identifiant de campagne à côté de chaque affaire et tu veux ses détails avant Set Campaign Status.
Attention
le compte indiqué dans Use Google As... doit être celui qui porte la campagne.
2

Find Campaign by Name

Recherche

Dans Zapier“Finds a Google Ads Campaign whose names matches the provided input.”

Cherche une campagne par son nom, pratique quand ton entourage parle en noms plutôt qu'en numéros.

Quand l'utiliser
une demande arrive d'un formulaire où le client a tapé le nom de la campagne.
Attention
la précision exigée sur le nom dépend de Google Ads ; garde des noms cohérents.
3

Find Customer List (Data Manager)

RechercheFind or create

Dans Zapier“Finds a Data Manager customer list by name.”

Retrouve une liste de clients par son nom d'affichage et la passe à l'étape suivante, en général un ajout ou un retrait.

Quand l'utiliser
le Zap ne connaît l'audience que par son nom. L'éditeur affiche aussi Find or Create Customer List (Data Manager) : c'est cette même recherche, case de création cochée, pas une opération de plus.
Attention
le champ Name est obligatoire.

Les trois réglages que toute recherche expose

  1. Successful if no search results are found?
    Par défaut, une recherche sans résultat arrête le Zap et saute les étapes qui en dépendaient. Activé, le Zap continue les mains vides.
  2. Create Customer List if it doesn't exist yet?
    Coché, il transforme la recherche en « trouver ou créer » : si rien ne correspond, elle demande le nécessaire et crée l'élément manquant.
  3. If multiple search results are found?
    Trois sorties quand plusieurs éléments correspondent : garder le premier, choix par défaut, arrêter le Zap, ou tous les transmettre d'un coup.
Quand ça casse

Quand un Zap Google Ads coince

Zapier rattache plusieurs articles d'aide à Google Ads, dont Common Problems with Google Ads on Zapier et des guides sur le déclencheur de formulaire, les conversions hors ligne et les listes de clients. Seuls leurs titres figurent dans notre dossier : lis-les pour le détail.

Trois cas tiennent à ce que les opérations exigent côté Google Ads, trois aux règles générales de tout Zap.

  • Le formulaire n'apparaît pas

    New Lead Form Entry ne propose que les formulaires déjà enregistrés dans Google Ads. Enregistre-le, puis recharge le champ. Zapier publie un guide de réglage pour ce déclencheur.

  • Aucune action de conversion à choisir

    Send Offline Conversion n'affiche rien tant que le compte n'a pas d'action de conversion Import from Clicks. Crée-la dans Google Ads, puis reviens à l'étape.

  • Les étapes sur les listes font des siennes

    Les actions sur les listes de clients passent par l'interface Data Manager, encore en bêta chez Google. Zapier consacre un article à l'ajout et au retrait de contacts.

  • Les anciens leads n'arrivent jamais

    Un Zap ne réagit qu'à ce qui arrive après sa mise en route. Les réponses du mois dernier restent dehors ; les reprendre est un chantier à part.

  • Une rafale de réponses est retenue

    Quand un déclencheur renvoie d'un coup un énorme lot, après un import ou une migration, la protection anti-afflux de Zapier peut retenir les exécutions.

  • Un même lead ne passe qu'une fois

    Zapier garde en mémoire ce qu'un déclencheur par interrogation a déjà vu : une réponse qui a lancé le Zap ne le relance pas.
Besoin d'aide

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Une personne lit chaque message.

FAQ

Intégration Google Ads Zapier : les questions qu'on se pose

01L'intégration Google Ads Zapier est-elle gratuite ?
Oui, elle tourne sur le plan gratuit, car Zapier ne réserve pas Google Ads aux plans payants. Ce plan donne 100 tâches par mois et des Zaps en nombre illimité, chacun limité à deux étapes : un déclencheur et une action. New Campaign suivi de Set Campaign Status y tient. Un filtre, une deuxième action ou l'une des trois recherches rend le Zap multi-étapes et impose un plan payant : prévois-le avant de concevoir un Zap qui cherche une liste.
02Combien de tâches consomme un Zap Google Ads ?
Une tâche par action qui aboutit, aucune pour le déclencheur. Zapier peut vérifier les nouvelles campagnes ou les nouveaux leads aussi souvent que ton plan le permet sans dépenser de tâche. Chaque contact ajouté, conversion envoyée ou rapport créé compte pour une, et une action en échec n'est pas décomptée. Un Zap à deux actions coûte deux tâches par lead, et un filtre placé avant fait économiser, puisque les leads arrêtés n'atteignent jamais une étape facturée.
03Google Ads envoie-t-il les leads à Zapier en temps réel ?
Non. New Campaign et New Lead Form Entry fonctionnent par interrogation : Zapier demande les nouveautés à Google Ads à intervalle fixe, toutes les 15 minutes en gratuit, 2 minutes en Professional et 1 minute en Team et Enterprise. Un lead qui remplit le formulaire juste après une vérification attend la suivante. C'est l'app qui fixe ce type de déclencheur, aucun réglage de Zapier ne le rend instantané. Sur les plans payants, tu peux aussi lancer une vérification à la main.
04Que faut-il pour connecter Google Ads à Zapier ?
Un compte Google Ads, plus des droits sur les comptes clients qui ne sont pas à toi et que le Zap doit toucher. On part de la page Apps de Zapier avec + Add connection, on choisit Google Ads, on se connecte à Google dans l'onglet qui s'ouvre et on accorde l'accès. Ensuite, chaque étape demande pour quel compte agir dans le champ Use Google Ads as... : une agence qui gère plusieurs clients choisit le bon dans chaque Zap.
05Pourquoi Zapier ne voit-il pas le formulaire de leads ou l'action de conversion ?
Parce que les deux doivent exister dans Google Ads avant que Zapier puisse les lister. Le champ Lead Form de New Lead Form Entry n'affiche que les formulaires déjà enregistrés dans le compte. Le champ Conversion Action de Send Offline Conversion reste vide tant que le compte n'a pas d'action de conversion Import from Clicks. Crée ce qui manque dans Google Ads, reviens à l'étape et recharge la liste. Zapier publie un guide pour chacune de ces deux opérations.
06Et si l'opération Google Ads dont tu as besoin n'existe pas ?
Alors la liste intégrée ne sait pas le faire telle quelle : deux déclencheurs, dix actions et trois recherches forment tout l'ensemble visible. Il n'y a par exemple aucune action sur les annonces, les enchères ou les mots-clés. Les opérations masquées que Zapier garde dans ses données ne sont pas proposées dans l'éditeur, elles ne dépannent donc pas. Le recours dans Zapier reste API Request (Beta), une requête brute vers les domaines de l'app ; sinon, regarde d'autres plateformes.
07Zapier, Make ou n8n pour Google Ads ?
Ça dépend du critère, pas d'un classement. Zapier se monte vite pour les besoins courants : faire suivre les leads des formulaires, nourrir les listes de clients, renvoyer les conversions hors ligne, et son plan gratuit couvre les Zaps à deux étapes. Si chaque lead doit être traité dans la seconde, souviens-toi que ses déclencheurs interrogent. Pour des opérations absentes ici, compare les pages Make et n8n de la même app, et leur facturation.
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